“野奢”并不是一个新概念，但在这些年被频繁提及，成为中国民宿、帐篷酒店行业一个蓬勃的态势。

“有雨趣而无淋漓之苦”，大概能描述中国人对“野奢”的向往。“野”指的是原生态自然环境，以及非凡的建筑形态；而“奢”，则是民宿和酒店以舒适奢华的设计，给予人们物质与精神层面的体验。“野奢”的所针对的都市人群、市场前景及其融合的旅游地产。

“中国的‘野奢’，就是高级的、有点自由空间的近郊游。最多就是两三天的预算，单程耗时在两三个小时以内，能稍微摆脱日常生活空间，给自己充个电。相比欧美兴盛的“野奢”概念，中国人更在意的是可以随时抵达，酒店或民宿的室内设施一流，既有乡野的静谧之趣，又没有舟车劳顿之苦。

打造“野奢”IP。“野奢”就是缺什么补什么。久居在城市里的人，很少见到绿色，人们的诉求就是远离城市喧嚣，拥抱自然，并且能在荒郊野岭之间获得心灵平静。从这一点来说，中国不仅适合开“野奢”酒店，且消费前景大好。

人们希望住在看得见风景的房间，而中国则拥有优越的自然资源开发为“野奢”目的地。对操盘手和建筑师而言，更关键的在于如何锁定合适的客户群，根据客群偏好指导设计和定位，配备相应服务项目。