一、市场需求背景

野奢概念的由来，可以追溯至登山、攀岩、野外露营等户外运动，露营界有Glamping一词，是Glamour(魅力)与Camping(帐篷)的简称，也叫豪华露营。虽然“野奢”这个词最早被提起是在2005年的英国，但野奢的概念在16世纪欧洲的上流社会已见雏形。

近年，随着高端旅游度假市场的发展，“野奢”这一概念频频出现于国内媒体，不仅作为一种新兴的度假方式，甚至有房地产大盘项目也以“野奢”作为定位和卖点(如三亚的“双大野奢世界”)。野奢酒店也是纷纷涌现，例如裸心谷、杭州斐文野奢酒店、康腾格拉丹帐篷营地等。

市场兴起的背后动因是人们心理诉求的变化。城市生活的快节奏和较大的压力催生了都市人群对野外的向往，“走向荒野”不再只是旅行家和探险家的专利，而是有经济实力又讲求时尚生活方式的高端人群所热衷选择的一种度假方式。对于现代都市人来说，城市中的目的地已司空见惯，甚至缺少了新鲜感，这一类客群向往走出城市，去自然里冒险与荒野旅游。

二、基底资源特征

野奢酒店一般是在原始、荒凉，人迹罕至的地区，如大草原、沙漠、雨林、大洋海岛等，或是未被过度开发的风景名胜地如国家公园，自然保护区等，比如非洲草原野生动物保护区、泰国的热带雨林、原始森林等;或者是乡野感、田园感很强的地区，比如美国西部的奢华农庄、牧场酒店(Luxury Ranch Inn)等。

三、野奢酒店打造的共同特征

1、原生态的居住环境

野奢酒店的开发区域一般在自然保护区、原始森林等，这类区域开发一般都具有一个特征，即开发强度和开发规模模受到严格限制。开发规模小而用地面积很大，这使得建筑可以摊开，在空间上是“一片”，而非“一点”。因此野奢酒店一般都具有极低的容积率、独立的环境，独享大片有绝佳自然景观的土地。这样的空间特点不仅迎合了前来度假的客人对自由、放达之感的追求，还突出了奢华度假酒店强调的“私享”的尊贵感。

泰国金三角四季帐篷酒店位于清盛Ruak和湄公河交汇处，金三角中心地带，可同时俯瞰泰国、缅甸、老挝三国。作为四季第一家全包营地度假村，酒店拥有15间帐篷寓所，白天可乘坐泰式长尾船到达。

来自美国的Bill Bensley设计团队以“探险”为主题，为金三角四季帐篷酒店打造了奢华的帐篷。这些以山地部落及动植物名称命名的寓所位于密林中，每间都饰以个性化家居及色系;搭配室外露台宽敞的空间，完美呈现周边原始风貌。

帐篷营地中的15处山边帐篷，拉动象牙状门把手，便随即进入面积达54平方米的宽敞起居区。每座帐篷内布局完全相同，但均以个性化色系和与其相称的家具进行装饰，隐在茂密森林里的帐篷主架构皆为实木，里面豪华的摆设让客人产生自己是19世纪富豪探险家的错觉。无论是帐篷的外观，还是与自然相融的内里，独享大片森林景观的露台等等，都在凸显原生态的居住环境，将“野”与“奢”的特征发挥到极致。

2、深度体验自然生态的生活方式

度假酒店不是单纯住宿的场所，为客人提供丰富多彩的体验是其服务的一个重要方面。野奢酒店的客户对日复一日的城市生活感到厌倦，且有经济实力，他们愿意花更多的钱走进野外、亲近自然，去感受原始的、不一样的生活。因此野奢酒店大都结合周边的自然及人文环境，提供独特配套和服务，突出对原生态生活方式的体验感和参与度，增加客人在此住宿的附加价值，甚至让附加价值成为野奢酒店的核心吸引力之一。例如户外探险体验、“去科技化”体验、当地原生态景观、文化体验等。

这家野奢酒店位于肯尼亚西南部、马赛马拉国家自然保护区境内，河流森林与动物大迁徙的广阔平原交汇处，这样的位置会满足所有游客对于非洲野生动物的胃口。以简约格调的现代风格更好的展示了马塞马拉的原生态全景。

酒店设有很多适合野生动物爱好者、自然爱好者、摄影师、探险和观鸟者的娱乐项目。例如：白天和晚上都有的驱车猎游，沿着马拉河或者 Oloololo 悬崖旁的丛林步行，享受令人叹为观止的马塞马拉自然景观;每日清晨，酒店也鼓励大家去参加热气球景观飞行，从高处纵览风景秀丽的 Oloololo 悬崖、丘陵、和位于大裂谷边缘的季节性动物大迁徙。

3、融入自然环境的原生态建筑

野奢酒店在特定的环境能够存在，势必是生态友好，尽最大可能地低碳开发、不破坏当地生态环境。在这样的前提下，一般会最大程度地利用“本来的”和“本地的”东西，使用当地的建筑材料、当地的建造技术、摆放当地的生活用品等，甚至有的酒店就是当地建筑基础上的再加工或“移筑”。

酒店所在的卡帕多西亚地区的地貌是由千年前的火山爆发而形成，类似于月球表面，而其中最著名的就是“精灵烟囱(Fairy Chimneys)”。

酒店设有可以欣赏到卡帕多西亚童话烟囱全景的露天阳台。采用回收的石头、铁和木制建筑材料修复，提供铺设了传统土耳其地毯并配有家具的客房。数间客房设有带壁炉的起居室。部分客房设有spa浴缸和私人露台。

四、结语(对于国内打造野奢酒店的启示)

目前对于国内的野奢酒店来说，尽管已经涌现了不少的野奢酒店，但具有代表性的凸显“野奢”特性的还是较少，在地广开阔、资源丰富且度假消费市场繁荣的背景下，国内野奢的市场资源还是较大的，还有很多待开发的地区。由于国内目前还处于开发的初级阶段，无论是资源环境还是消费市场，对于野奢度假来说，还隐藏着巨大的潜力。

在野奢酒店的开发中，以下几点可以作为考虑：

建筑与环境的融洽：野奢度假酒店设计需要充分尊重环境，注重“极野”环境对于建筑的渗透性。应尽量将自然景色渗透、融入到设计中;

植入文化与IP：野奢度假酒店的特色离不开主题的打造以及文化的注入, 主题的设置需要与建筑风格及其文化特征相呼应，同时能从感官体验上体现出有效的识别性;

精确的客群与定位：在休闲度假的环境背景下，不同的客群会有不同需求的体验。这就要求酒店设计前须要充分考量其将所处的地理环境优势并结合自身的特点来锁定目标客户。进而根据客群偏好指导设计和定位，配备相应的服务项目;

在资源丰富、消费市场繁荣等因素的催生下，中国式野奢酒店也可以很“野”，打造出野性而又精致的野奢体验。